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Six avantages de la publicité par l’objet

Stratégie marketing de premier plan, la publicité par l’objet reste une arme permettant aux marques d’atteindre et de fidéliser leur cible. Cette forme de publicité s’intéresse principalement aux besoins des consommateurs dans l’esprit de les satisfaire et gagner en notoriété. Très efficace, elle présente de nombreux avantages, tant à la marque qu’aux clients. En voici six.

Publicité orientée et efficace

Considérée comme une stratégie classique, la publicité par objets continue toujours de démontrer son pouvoir même avec la vitesse des NTIC. En effet, elle demeure efficace comme à l’ancienne. Cette efficacité se justifie par la technique qu’adopte l’entreprise en orientant ses objets vers une cible bien précise.

La technique n’est pas éparpillée, mais elle est discrète et concentrée sur un groupe de consommateurs prêts à acheter. Ainsi, les objets de publicités jouent leur fonction principale qui est la conquête de la clientèle et la fidélisation de celles existant déjà.

Promotion de nouveaux produits de l’entreprise

Les objets publicitaires ne sont en réalité que des articles pouvant rendre plus visible l’image d’une marque. Alors ici, elle participe à la promotion de nouveaux produits dans l’entreprise de la même façon. En d’autres termes, l’entreprise grave sur certains articles les images des produits nouvellement sortis et en distribue à sa cible.

Cela est possible en recourant à un professionnel. EURL POLYTECHNIQUES SERVICES est d’ailleurs une société qui propose différents services dans ce sens. La gravure se fait généralement sur les articles tels que :

  • Les sacs ;
  • Les calendriers ;
  • Les casquettes ;
  • Les parapluies, etc.

Le client qui reçoit un objet de ce type en cadeau s’intéresse tout de suite aux produits qui y sont inscrits.

Reconnaissance de la valeur du client

L’un des intérêts les plus importants d’une publicité par l’objet, c’est bel et bien la valorisation du consommateur. Comme le stipule une citation marketing très connue, le client est roi. Avec cette forme de publicité, il se sent plus valorisé parce que comblé de divers produits ou services dont il a ou aura besoin.

Comparativement aux médias de masse, la discrétion et la prévoyance constituent le principe de fonctionnement de la publicité par les objets. Ainsi, le consommateur se sent considéré et souhaite tester tous les produits de la marque à chaque nouvelle sortie.

Faible coût d’accès au niveau des consommateurs

Un autre intérêt qu’il y a à opter pour les objets publicitaires, c’est qu’il est accessible à un faible coût au niveau de la clientèle. Le client ne paye rien pour accéder aux articles et objets de publicité. Ce paramètre devient plus intéressant lorsque l’objet offert est d’une grande qualité.

Dans ces cas, le consommateur garde une bonne impression de l’entreprise ou de la marque, ce qui participe à l’augmentation de l’impact que recherche l’entreprise. Pour confirmer ces avantages, la 2FCPO a réalisé une étude en 2013. Selon celle-ci, 81% des consommateurs exposés à un article promotionnel se souviennent du nom de la marque.

Contact actif et positif avec les clients

Voilà un aspect qui vient tout clarifier. En réalité, les objets publicitaires propres à une entreprise sont très séduisants. L’impact est tout de suite constaté une fois la campagne de publicité achevée. Entre la clientèle et la marque règne désormais une atmosphère de confiance et de fidélité. Le contact entre les deux parties est à la fois actif et positif.

Amélioration de l’image de la marque

Au-delà des intérêts soulignés précédemment, la publicité par l’objet participe à la promotion et à la pérennisation de l’image de la marque. Le principe de fonctionnement de cette forme de publicité est bon à savoir pour toute marque souhaitant améliorer sa visibilité. Les objets publicitaires étant des moyens testés et prouvés pour imprimer son image dans l’esprit de la clientèle.

Auteur de l’article : Thomas Lerion

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